Pazarlama Karması (Marketing Mix) Nedir ?

Pazarlama Karması

Pazarlama literatüründe 4P olarak bilinen pazarlama karması kavramı ürün, yer, fiyat ve tutundurma kelimelerinin İngilizce baş harflerinden esinlenerek (product, place, price, promotion) 4P olarak sembolleştirilmiştir. Tabi yine sadece 4P ile yetinilmemiş bunlara ek olarak hedef kitle, fiziksel olanaklar, süreç eklenmiş (people, physical evidence, process) ve 7P olarak yeni yerini edinmiştir.

Ancak  pazarlamanın tanımını yaptığımız ilk konumuzda da bahsettiğimiz gibi yaşanan gelişmeler ve pazarlama anlayışındaki müşteri odaklı yaklaşımdan dolayı elimizde olan 7P son olarak 7C olarak yeniden tanımlanmıştır. Üretici tarafından tanımlanan ve odak noktasına ürün konulan pazarlama karması, artık müşterinin bakış açısından ve fayda merkezli olarak yeniden tanımlanmıştır. Bu yeni yaklaşım ile mevcut pazarlama karması

Pazarlama (Marketing) Nedir ?

Blogumuzun ilk yayınında pazarlama nedir sorusunun cevabını bulmaya çalışacağız. Şu  ana kadar pazarlamayla ilgili birçok tanım yapılmıştır ancak bu tanımlar ilk zamanlarında gayet açıklayıcı olsa da zamanla pazarlama kavramının farklılaşmasıyla, pazarlamayı tanımlamada yetersiz kalmıştır.

Philip Kotler

Okuduğumuz birçok pazarlama kitabında ismi geçen Philip Kotler'in sosyal tanımına göre,  “Pazarlama, kişi ve grupların ürün ve değer yaratarak ve bunları birbirleriyle değiştirerek istek ve ihtiyaçlarını elde ettikleri sosyal bir süreçtir.” Philip Kotler'e göre pazarlama kavramı çeşitli aşamalardan geçerek bugünkü tanımını edinmiştir. Tabi ki de bu batılı devletlerde geçirilen bir süreçtir. Belki biz bu aşamaları çok geç yaşadık, belki de gelişen teknolojiyle