Kuşkusuz ki müşterilerin satın alma davranışlarını etkileyen en önemli pazarlama karması elemanlarından birisi de ürünün fiyatlandırmasıdır. Bu yazımızda da fiyatlandırma stratejilerini etkileyen etkenleri ve fiyatlandırma stratejilerinden bahsedeceğiz. Fiyat; geniş anlamda, tüketicilerin mal ya da hizmeti kullanmak ya da sahip olmak için takas ettikleri değerlerin toplamıdır.
